购物码-农产品线上经营解决方案

随着网络经济的快速发展，电子商务迅速渗透到各个行业，它所呈现出的方便、快捷的优点为各类产品线上销售带来新的奇迹。但农产品线上销售一直不温不火，仍属于摸索阶段，没有突出的亮点和经验。

农产品线上经营的短板

1、营销未能实现精准化与个性化。现在大多数农产品企业在进行精准营销时，并没有取得很好的效果。一方面，农产品商家对用户数据管理权限有限。大多数依附于大型平台的小规模农产品商家，并没有独立拥有所有用户在该平台消费的数据。另一方面，用户数据稀疏。

2、成本费用高昂。农产品普遍单价较低，但产品包装成本、获客成本等高昂的成本投入使得农户不敢接触线上经营。另外，也会担心线上营销套路多，因为不懂技术，导致财产、口碑受损。

3、与消费者的交流、互动不充分。众多小型的农产品商家，受自身观念、习惯以及人力物力等因素的影响，并没有足够耐心与用户进行交流，这就造成了用户体验不好的结果。

4、品牌推广深度及广度不足。许多农产品商家在产品品牌推广中存在深度与广度均不足的现象，大多数是因为其选择的渠道及工具相对传统。

农产品线上经营的对策

基于以上问题，购物码都可以很好地解决。

1、实现营销的精准化和个性化。消费者通过扫描/识别购物码，可以呈现商家展示的产品购买链接、经销商地图、微信公众号、电子说明书、企业宣传视频、产品优惠券、客服热线、营销小游戏等等服务。通过多样化的自定义服务呈现，满足商家个性化营销需求，真正实现一码多能。

2、全流程重视用户体验，满足用户情感需求。消费者可以通过微信、淘宝、手机浏览器等具有“扫一扫”功能的软件可以扫码直达购物页面，也可以在百度APP等浏览器输入“xx.购物”直达商品购买页面，为消费者提供更快更精准的购物体验。

3、利用扫码实现品牌推广和获客。每个购物码都会配置一个“.购物”域名（国际顶级中文域名），商户可以将购物码贴在产品外包装上，中文域名更加符合中国消费者识别记忆习惯，极具辨识度的中文域名为商家品牌推广提供助力。这样，每件商品都是获客的来源，也是品牌的宣传员。

简单来说，购物码对商家来说投入成本不需要太高、简单好用易上手、既能够满足复杂多变的个性化营销需求，又能够满足普通小商户基础的线上需求，同时，它在技术上有足够的底蕴和支撑，能够给予商家足够的安全感。与此同时，对于消费者来说，这款产品没有更高的使用负担，不需要做习惯迁移，能够自然而然的去接受商家的信息和互动。