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“一物一码”马上购物,让产品找到客户!

2022-04-22 16:37

  众所周知,快速消费品(是指那些使用寿命较短,消费速度较快的消费品,如有包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料 )与其他类型消费品相比,购买决策和购买过程有着明显的差别。

  快消品属于冲动购买产品,有很强的主观性,取决于个人偏好、当下的情景,类似的产品几乎不用花时间比较。因此快消品的传统营销对分销渠道的要求较高,是通过扩大铺货面以及有形的广告传播,让消费者经常看到自己的产品,也能刺激他们的尝试欲望,达到开发新用户的目的。

  一物一码打消快消品营销困境

  发展到现在,快消品的主要供货量还是通过线下渠道触达到消费者的。是在什么样的渠道,商品通过什么场景触达到消费者?对于商家来说都是不清晰的,产品与消费者之间没有连接。

  而【购物码】就是利用二维码技术来连接商家的品牌和货物,同时也使商家的品牌连接到消费者。即:消费者通过产品直接能找到品牌商家,反之,商家也通过产品上的二维码“认识”客户。

  【购物码】不止于普通二维码,而是将“码-人-货-场-品牌”全部连接上,当然,也包括线上活动和线下营销活动,全部连接起来——这样,品牌(商家)就可以直接通过产品向消费者传递信息并与其产生互动。可以说,产品上的购物码是“有机”的,一码一布点,就像一个“不用拍摄的摄像头”,全方位获得数据。

  购物码作为品牌二维码,商家可在购物码的导航页里做内容营销,叙述商品相关的品牌故事。消费者在了解品牌相关信息后可以直接购买商品。而购物码后台会在每一个营销链中获得清晰的购物场景、勾勒出客户画像并设置客户标签,了解客户的喜好,最后商家可在整个私域大盘里针对特定客户群体做精准营销——消费者再一次扫码复购,形成一个良性的闭环。

  购物码助力快消品全链路营销

  品牌或市场营销整日在琢磨的都是:如何降本增效?如何充分利用每一笔资金?

  而购物码在这里能提供全面的数据赋能服务。最重要的一点是,没有额外的服务成本,不需要员工来运营。

  因为,当每一个用户来扫码的时候,CDP会进行智能整合并分析全局客户数据,形成标签、分类和洞察,让商家“自动的”的了解客户需求,让营销工作更有针对性。

  另外,数据赋能还能深度挖掘目标消费者的个性化需求和偏好,不断提升消费者的产品和服务体验。收集用户的个性化信息,通过大数据分析,为其推荐特定商品,给用户的购物带来了极大的便利性。

  而原有的市场经费便可节省下来,可以去做其他的动作,比如提高产品力、增强服务力,并顺利实现:产品来拓客、系统来触达、场景式激活、深度的互动等等,最终升级品牌口碑、实现品牌效应,让经营和运营变得更轻松、便捷。

  【购物码】是尚品街(厦门)科技有限公司在多年深耕寻址技术、过程存证、数据智能领域孵化的电商项目。购物码致力于为广大消费者提供精准、可信的购物入口,以“一码多能”为核心功能,不断优化对不同品牌的价值定义,更好地触达到更精准的人,最后通过购物码来提升品牌的销量,提升复购,为电商企业提供全域营销服务。

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