凤凰网报道 | 新《商标法》施行在即，购物码为何是品牌的数字化“护城河”

随着新《商标法》施行临近，品牌保护再度成为舆论焦点。与以往不同的是，今天的品牌风险已经从线下仿冒蔓延到线上：仿冒网站、山寨店铺、关键词劫持，让消费者的“搜得到”不再等于“买得对”。

报道分析指出，品牌保护正在从“商标注册”延伸到“数字入口确权”。以“.购物”中文顶级域名为例，其实名登记与先注先得机制，让品牌拥有一个语义明确、唯一独占的官方购物入口，消费者一看即知、信得过。

业内人士在接受采访时表示，购物码将“.购物”域名与二维码结合，印在包装、礼盒与广告物料上，等于给每一件商品配了一个“官方门店地址”，从物理世界直达品牌的数字资产。

在AI加速介入消费决策的当下，一个可验证的官方入口，同时也在告诉AI“我是谁、我卖什么、入口在哪”——这正在成为品牌新的护城河。