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没有品牌的农产品,能走多远卖多久

2022-02-28 10:57

在阿里、京东、苏宁等互联网大佬的推动下,农村电商的农产品下行风风火火,然而,农产品上行依然“太难”,其占比也非常少。


从深层次来看,这种窘况的原因有3个:


1、农产品的标准化缺乏


城市的电商为何能快速发展。主因是标准化的产品。比如,快餐和外卖能在电商中快发展就是因为每一个盒饭的标准化,而用户需要的要素已经定性的。


但农产品的标准化很难圈定,比如其甜度、成熟度、口味等都没有办法固定,另外还有在快递过程中的损耗、腐烂、变质等等都影响着用户体验。


2、农村物流成本高


虽然目前乡镇物流覆盖率接近90%。但由于中国农业分散性,农产品运输链条太长,农村物流在农产品上行中“鞭长莫及”。另外,农产品进城的物流体系尚处于初级阶段,物流集散较为薄弱。


同时,农村物流的成本一直居高不下,也导致农产品竞争力大力,有些物流的成本等于农产品的单个价格。如此,农村电商想赚钱几乎很难了。


3、无品又无牌


这个时代是一个颜值时代。中国拥有3000多个地标农产品,但叫得响的农产品品牌却没有几个。


因没有品牌,在市场竞争中自然处于劣势。与跨境生鲜相比,中国农产品更是没有竞争力可言。


其中,最棘手的难题就是农产品商家没有品牌意识。品牌在产品销售中的重要性大家都有深刻的认识的体会,我们在购买商品时,第一关心的就是品牌,农产品也是如此。我们农民往往会犯愁自己生产的农产品销售困难、卖不出去,其中一个重要的原因就是你的产品没有品牌,所以品牌是十分重要的。


农产品商家该如何打造线上品牌呢?购物域名可以很好地解决这一问题。


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其次,购物域名作为专门面向互联网购物场景使用的域名,天然自带购物属性。购物域名作为流量入口的保证,自带搜索流量,对日后市场推广、产品营销、企业品牌的建立起着至关重要的作用。


最后,注册购物域名能够确保保护该域名,防止不法分子和竞争对手恶意注册,避免带来损失,影响企业知名度和美誉度。


购物域名是经互联网名称与数字地址分配机构( 简称”ICANN”) 批准,专门面向互联网购物场景使用的中文通用顶级域(gTLD),目前已经取得工信部的备案资质。


作为全球通用的国际顶级中文域名,“购物”域名不断推出新产品、新功能、新营销、新服务。为进一步解决企业营销问题,落实品牌保护,“购物”域名借助多个创新应用平台进行推广,让品牌多渠道曝光,提升中文域名在多个领域的实用价值,不断改善中文域名的应用环境。


农产品品牌的打造,不是一蹴而就的,不能给我们立马投入立马见效的回报。也许我们可以通过一个故事,把农产品带火,这也只是网红,来得快去得也快。我们在塑造农产品品牌的过程中,必须要有长远的眼光,同时也要立足当下,不然品牌还没打造起来,企业就没了。农产品品牌之路,任重而道远,不过值得我们去走这条路。

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