没有品牌的农产品，能走多远卖多久

在阿里、京东、苏宁等互联网大佬的推动下，农村电商的农产品下行风风火火，然而，农产品上行依然“太难”，其占比也非常少。

从深层次来看，这种窘况的原因有3个：

1、农产品的标准化缺乏

城市的电商为何能快速发展。主因是标准化的产品。比如，快餐和外卖能在电商中快发展就是因为每一个盒饭的标准化，而用户需要的要素已经定性的。

但农产品的标准化很难圈定，比如其甜度、成熟度、口味等都没有办法固定，另外还有在快递过程中的损耗、腐烂、变质等等都影响着用户体验。

2、农村物流成本高

虽然目前乡镇物流覆盖率接近90%。但由于中国农业分散性，农产品运输链条太长，农村物流在农产品上行中“鞭长莫及”。另外，农产品进城的物流体系尚处于初级阶段，物流集散较为薄弱。

同时，农村物流的成本一直居高不下，也导致农产品竞争力大力，有些物流的成本等于农产品的单个价格。如此，农村电商想赚钱几乎很难了。

3、无品又无牌

这个时代是一个颜值时代。中国拥有3000多个地标农产品，但叫得响的农产品品牌却没有几个。

因没有品牌，在市场竞争中自然处于劣势。与跨境生鲜相比，中国农产品更是没有竞争力可言。

其中，最棘手的难题就是农产品商家没有品牌意识。品牌在产品销售中的重要性大家都有深刻的认识的体会，我们在购买商品时，第一关心的就是品牌，农产品也是如此。我们农民往往会犯愁自己生产的农产品销售困难、卖不出去，其中一个重要的原因就是你的产品没有品牌，所以品牌是十分重要的。

农产品商家该如何打造线上品牌呢？购物域名可以很好地解决这一问题。

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农产品品牌的打造，不是一蹴而就的，不能给我们立马投入立马见效的回报。也许我们可以通过一个故事，把农产品带火，这也只是网红，来得快去得也快。我们在塑造农产品品牌的过程中，必须要有长远的眼光，同时也要立足当下，不然品牌还没打造起来，企业就没了。农产品品牌之路，任重而道远，不过值得我们去走这条路。