零售行业如何利用购物码实现线上线下业务的突破

内卷，是近年来非常流行的一个词。

　　事实上，内卷化现象，和当前零售商的状态很相似。随着入局的零售商越来越多，在有限的市场资源下，分食的蛋糕越来越少。不计利润的抛售、花式手段讨好客户、低效率的重复劳动……商场如战场，即使打败了竞争对手，可杀敌一千自损八百，业绩没有增长，客户没有留住，零售店老板们忙前忙后，成效甚微。

　　那么零售行业在疫情当下和竞争激烈的行业内现状之下，继续内卷，还是努力破局?究竟如何才能突破增长瓶颈?实现有效增长呢?

　　渠道为王，链路用户

　　获客是实体零售门店赖以生存之本，断了客源等于断了收入来源，因此实体门店需打通线上线下，才是长久之策。购物码为商家打造了线上获客、社交获客和线下获客的全渠道获客方案。购物码自带访问统计功能，实时记录每次访问信息，消费者在扫描购物码时会留存客户的信息，帮助商家快速链接潜在用户，致力于采用最短路径、最低成本的获客方式。

　　主动拥抱线上

　　在疫情影响下，催生了各种自救式营销方式，尤其是“非接触性营销”成为趋势，零售商应积极拥抱线上，参与到线上的流量运营，以构建自己的私域流量。店里要搞活动了，老板可以通过购物码让更多客户在线领券，吸引新客户来消费，另外可以通过后台设置秒杀、砍价、团购、等丰富的营销方式，让店铺实现“病毒式营销”，使店铺以及店铺产品口碑的快速传播开来，促进客流疯狂增长。

　　就拿周五话仙来说，这几年在积极开展进行线下拓客的同时，也陆续开通了微信公众号、小红书等，开始了全渠道的品牌建设。不止是增加了触客渠道，可以通过这些渠道对目标用户有更多的了解，同时通过一些沟通和互动，增强用户粘性。

　　那么在做全渠道推广运营的时候，可以选择应用购物码将这些渠道信息都汇集在一个二维码中。即方便做品牌传播，也方便用户关注。

　　下面是我们为周五话仙制作的一个购物码：

　　通过购物码，汇集了周五话仙的线上商城、微信公众号等多个渠道平台。购物码是一款强大的渠道信息集成工具。这样的一个购物码可以应用在官网、微信公众号、宣传海报、线下推广活动等集中展示。用户只需要扫描一个购物码就能通过多渠道的信息对品牌有了解，还能直接关注。同时，周五话仙还会发布有奖活动或者节假日的优惠活动，引导用户扫码参与。购物码可以追踪到扫描数据，如扫描时间、扫描数量、扫描位置等。商家通过查看不同推广渠道购物码的扫码数据，就能了解到每个渠道的情况来制定和调整相关的运营和推广方案。一方面引导用户参与活动，有助于增强活动热度，有利于品牌知名度的提升，另一方面也有助于增强用户粘性，帮助强化品牌记忆力。

　　优秀的零售商需要有商战的思想、有拥抱变化的态度，和有转型升级的决心，才能在商海中立于不败之地。新的环境下，只有实现了真正的差异化才能更快抓住、抓牢用户心智。

　　小tips：

　　购物码是创造性地将顶级中文域名“.购物”与二维码相结合，解决了PC端和移动端均可访问的需求，为电商企业提供全域营销的工具。任何一个要做市场推广、运营的企业和品牌，都可以用到购物码。购物码作为内容传播的重要方式之一，还是渠道信息汇集的神器，更是增长获客不可缺少的工具。