购物码助力新式茶饮品牌收获火热复购

新式茶饮是以年轻“新新”消费者为主要客群的茶饮品牌。随着人们生活水平的提高，新式茶饮行业快速发展。

数据显示，我国新式茶饮市场规模由2017年的442亿元增长至2019年的978亿元，年均复合增长率达48.75%。2020年中国新式茶饮市场规模达到1020亿元，预计2021年我国新式茶饮市场规模将突破1100亿元。

随着消费升级时代到来，以健康、高品质原料为主要卖点的新式茶饮进入高速发展期。绿色健康作为一种新颖的生活方式，呈现出现代都市人群回归自然、回归健康、低碳环保的生活理念。

绚研速溶茶倡导“天然好物，自然精粹”，100%天然本草精粹，纯物理工艺深度萃取天然速溶精华，有益成分全保留，其研发生产的速溶茶拥有无糖零卡零脂零添加等优点。

绚研作为新式茶饮品牌，以线上电商平台为主要的销售渠道，特别重视消费者的口碑和线上的复购。为了让复购渠道保持通畅，同时也是为了传播绚研品牌的“速溶茶”文化，绚研品牌选择与“购物码”合作，通过在包装上印制品牌专属购物码，消费者扫码可以获得来自天猫、京东、拼多多等不同渠道的购买链接，也能看到品牌提供的热线电话、企业公众号和产品宣传视频。通过印制具有高辨识度的购物码，有效促成了复购渠道的流畅和品牌关键信息的传播。基于订阅和消费行为产生的用户数据，借助购物码分析用户画像，开启朋友圈的定向投放。绚研速溶茶的朋友圈广告曝光达到898509人次，点击率相对于最初投放时提高了近1.5倍，有效助力了后端转化。经过一系列的推广动作，积累了43.2万线上店铺粉丝，季度复购率基本定在35%左右，活跃用户占比30%~40%。未来，绚研速溶茶将拨出精力，拓展线下赛道，届时，购物码商城将助力绚研速溶茶发挥最佳品牌势能。